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新冠肺炎疫情对电影产业影响分析

  • 2020年2月19日 fengshaojie来源:云合数据,中研普华整理 1335 87
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——影院停业或加速院线洗牌,在线视频假期消费旺盛——

  2020年伊始,当公众准备喜迎春节到来之际,当大多数人知道新冠肺炎疫情扩散之际,1月24日,全国多家影院宣布春节暂停营业。金逸影城、CGV影城、大地影院集团、博纳国际影城、太平洋影城等公告从1月24日至1月27日(除夕至初三)暂停营业,新鑫国际影城、奥斯卡电影院线、万达影城、SFC上影影城等公告自1月24日全部停止营业,开业时间另行通知。

  :春节档疫情影响的影片

 

  来源:中研普华整理

  对于许多早早在猫眼电影、淘票票等平台预定了贺岁档电影的人来说,全国影院停业,打乱春节娱乐计划是最先知、最真切的疫情影响感受。

  新冠疫情对电影行业主要带来两个变化,一是全国影院停业,且无开业通知;二是《囧妈》转档线上播映,这是大制作电影在网络院线上映的首例。

  (一)疫情导致影院停业,对全年票房大约11个点的负面影响

  春节以及春节当月的票房对全年电影票房的贡献是非常大的。春节档表现非常强的原因主要是两个:一是假期因素,长假的观影需求比较旺盛;二是排片质量很高,全年来看,春节档和暑期档是最大的两个档期,对于电影制作公司而言,他们会集中将最头部影片优先放这两个档期。因此春节档票房总是表现非常强。2019 年的春节票房是 58 亿,春节当月票房是 110 亿,分别占比全年票房的 9%、17%。

  

  2015年-2019年电影纯洁的及春节当月票房情况

 

  来源:中研普华整理

  (二)春节档影院停业将加速院线洗牌

  1、低线城市院线对春节档的依赖很大,本次疫情停业低线城市院线首当其冲。春节档贡献全年近两成票房,特别在低线城市的影院,盈利基本就看春节和暑假这两个档期,所以这次疫情带来的停业对院线冲击非常大。

  图:疫情印象下院线厅内消毒处理

 

  来源:网络,中研普华整理

  2、过去几年院线经营压力逐年加大,本次疫情是雪上加霜。从单屏收入来看,去年单银幕产出85万,同比下降14%,并呈现逐年下滑的态势。

  (三)在线视频假期消费旺盛,经济分化互联网视频格局

  优质的内容一直是“宅文化”的重要组成部分,并将直接决定下游的生态。短期因“疫情”影响,内容公司新剧开机会受到明显影响,但长期来看,“宅文化”对内容的需求将继续强化。以西瓜视频为例,据云合数据四象分析系统显示,电影《囧妈》直接带来了 4300万的有效播放量,显示出有号召力的内容对渠道端的巨大影响力。

  2020年大年三十至初六网络电影播放量前十

 

  来源云合数据,中研普华整理

  中研普华总结:院线洗牌促使行业优胜劣汰,大制作电影转战网络平台价值有待挖掘

  2018年底《院线新政》对院线资格申请,年度收入须5亿元,对于许多中小院线是达不到此标准的,本次疫情更是加重了院线的业绩压力,今年院线整合可能会比较明显。此外,《囧妈》作为今年春节的三大头部片之一,在价值不能在院线充分实现的情况下,通过网络电影平台播映,实现“剩余价值”的挖掘,收入以线上观影付费+贴片点击广告为主,此部分收入往往覆盖不了大制作电影的成本,因此中研普华判断,《囧妈》作为特殊时期转战网络平台的个案,不会产生颠覆电影分发格局的影响。

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